史话黄山:『甜润』引领徽烟之『第三次升华』

发布者:佚名发布时间:2021-11-25访问量:1.58 K

一个品牌之所以成为品牌,文化是其重要的精神内核。在品牌文化构建的过程中,拥有历史的品牌,无疑会在建立与消费者之间的信任感上具有天然的优势。

黄山品牌,便是从历史中走来,并不断创造新历史之典型。从以黄山(特制)为代表的「石破天惊黄山潮」,到以黄山(大红方印)为代表的「焦甜香时代」,再到如今「焦甜香 石斛润」品类赋能下的「甜润的徽烟」,黄山品牌完成了三次重要的「升华」,体现了中式卷烟大品牌的责任与远见、创新与智慧。

第一次升华:风起云涌,石破天惊

砥砺奋进,光辉岁月。时间回到1958年,当时,第一个「甲一级」品牌——黄山,亮相市场,并受到刘少奇给予的高度评价。实际上,历史上徽烟也素有「徽州贡烟」之美誉。

第一次升华正在酝酿。上世纪90年代初,一则来自香港的报道引起了行业内外的关注。1993年7月,香港《大公报》刊发号外,以「石破天惊黄山潮」为题,对一次卷烟发布会进行报道。在那场发布会上,有近70名消费者受邀品吸黄山(特制)和当时国内市场另外两款畅销规格卷烟。最终经过评选,黄山(特制)拔得头筹。这就是历史上那场令众多中国烟草人难以忘怀的「石破天惊黄山潮」。

第二次升华:品类创新,焦甜之香

历史记忆往往予人美好。正是出于对「石破天惊黄山潮」光辉岁月的回忆,以及对「徽州贡烟」品质的延承,2012年黄山(大红方印)拨开历史尘封,承载着纪晓岚一句「尝遍南北,独好徽之烟草」的高度评价,延续当年徽州烟丝包装纸上经典的「红方印」商标,致敬历史,倾注品质,满载文化,惊艳面市。

第二次升华,顺势而来。黄山(大红方印)的「走红」,正式开启黄山品牌「焦甜香」品类塑造的序章。2013年黄山品牌「焦甜香」品类构建研究项目鉴定会暨「焦甜香」品类研讨会在安徽合肥召开,标志着黄山品牌「焦甜香」品类正式确立。

自此之后,黄山品牌以「焦甜香」独特风格和鲜明特征,打造出一系列具有「焦甜香」品类独特风格和鲜明特征的系列产品,「天都系列」「红方印系列」均在此序列,共同支撑起黄山品牌的创业征程与创新辉煌。

第三次升华:感知进化,甜润未来

新时代,新黄山,新未来。黄山品牌尊敬历史,也执着于创造新的历史。当下发展的每一个节点,都可以作为今后发展的「历史之镜」,掌握方向,指引未来。新时代下,消费升级、美好消费潮流已来,黄山品牌把脉新消费,第三次升华,紧随时代而来。

在完成以「焦甜香」为核心的品类创新1.0阶段的完美收官之后,黄山品牌并没有停止发展的脚步,创新突破,一举进入发展2.0阶段,锻造出「石斛润」核心技术,与焦甜香风格融为一体,呈现出独属黄山品牌的「甜润」感,强化中式卷烟感知属性,「甜润的徽烟」正式进入大众视野,并很快征服消费者,产品的系统化升维正在展开。同时,也逐步实现了由「徽文化」到「甜润文化」的完美蜕变。

如今,安徽中烟溯源传统医学名著,依托专业科研探索,深入挖掘隐藏于仙草「霍山石斛」背后的奥秘,在不断升级石斛萃取技术和爆珠工艺的同时,瞄准石斛对卷烟润感提升的定向赋能,通过「非燃烧改善技术应用体系」和「四位一体自主化研发技术体系」,构建「焦甜香·石斛润」成熟完善的技术体系。

「甜润」将焦甜香、石斛润的优势和特质表现得淋漓尽致,「甜润的徽烟」成为了「黄山」更直观、更感性、更凝练的品类主张和风格表达。当石斛的「润」与烟叶的「甜」相遇,同是根脉于北纬30°的神秘芬芳,一拍即合,口口满足,丝丝甜醇,中式卷烟的感知品类油然而生,也预示着黄山品牌开启了中式卷烟「感知文化」领域的升维发展。

由生理满足到精神满足,安徽中烟黄山品牌以高品质为依托,以「甜润文化」为赋能,是美好生活观念的践行者,也是美好消费时代的品牌样本,体现了新时期下中式卷烟大品牌的高度信仰与品牌责任。

2020年,黄山品牌以「甜润的徽烟」全新形象亮相2020年世界制造业大会,从智能制造维度构建黄山品牌「甜润」新形象;刚刚结束的2021年世界制造业大会,安徽中烟再次亮相会场,通过「甜润」的力量迅速与广大消费者尤其是徽商群体建立了更加广泛的联系和有效的沟通,黄山品牌的跨越式发展更进一步。

无论是品类精进还是产品创新,黄山品牌始终与时代同行,与消费者同行。「甜润」引领徽烟发展的「第三次升华」,创造更加辉煌的历史,奔赴更加美好的未来!

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