烟草新零售:流通品牌,打造出一道靓丽的风景线

发布者:佚名发布时间:2021-07-22访问量:1.86 K

新一轮的新零售浪潮袭来,无论是阿里改造夫妻食杂店,还是苏宁自营连锁便利店,快消品零售行业正在打上流通品牌的烙印。

近年来,烟草行业也在积极探索并开展流通品牌建设,零售终端从传统门店向数字门店、品牌门店转型的步伐逐步加快。

比如,大连的「春天便利」、浙江的「香溢零售」、广东的「20支」、上海的「海烟商行」等,都是以省级公司为单位打造流通品牌的积极尝试。

2017年大连网建会上,大连烟草以「春天便利」的形象呈现了加盟终端建设新模式。十三五期间,品牌效益凸显。在企业端,大连烟草有力掌握了市场一线真实数据。在零售客户端,通过加盟「金叶春天」,零售客户经营收入普遍提升,零售客户毛利率达到17.08%。此外,「金叶春天」流通品牌在服务中小零售客户的实践中壮大了加盟队伍,其中有大学生创业人员、退伍军人、再就业职工等,有效助力了大众创业、万众创新。

2018年浙江网建会上,浙江烟草以「香溢零售」的品牌为零售终端植入的「一钉四香」智慧「芯片」,即「钉钉」移动工作平台和一站式电商网站「香溢购」、一体式店铺管理系统「香溢通」、一机式移动服务平台「香溢坊」、消费者会员体系「香溢家」,实现店铺商品「一站式」管理,并且支持对480万种商品(卷烟+非烟)扫码进出库,同时聚合支付宝、微信、银行卡等多种支付方式,进一步丰富了加盟终端建设新模式。

河南烟草商业今年四月发布的「金叶」流通品牌,形象鲜明,内涵丰富,将「诚信、责任、规范、和谐」作为核心价值,将「金的品质、叶的奉献」作为品牌定位,通过「金叶」直营、「金叶」零售、「金叶」便利、「金叶」配送将品牌形象直观传达出来,直击消费者心智。

湖南省局(公司)以客户自愿加盟为基础,统一授权使用「湘汇636」商标标识,推动「636」流通品牌落地,建设渠道品牌化、加盟连锁化的新型加盟终端体系。旨在成为湖南省「多品类诚信优选便利店/烟酒行」的优秀流通品牌,进一步提升湖南烟草在零售市场的影响力和凝聚力。

除以上行业内比较有代表性的流通品牌之外,各省商业也在积极探索各自的流通品牌,比如福建的「海晟连锁」、上海的「海烟商行」、广东的「20支」、辽宁的「辽叶e家」、内蒙古的「蒙选118」、海南的「椰海金叶」等等。

这些整齐划一的流通品牌已经在大街小巷形成了靓丽的风景线,推进卷烟流通品牌建设既是践行高质量发展的要求,更是推动商业转型的关键举措。因此,应积极建设卷烟流通品牌,让「中国烟草」的金字招牌转化为强势的品牌效应。

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