玉溪(翡翠)创新升级,颠覆超高端品质认知

发布者:佚名发布时间:2021-07-22访问量:1.48 K

随着高端消费者的选品要求更趋理性,对高端卷烟附加了更多价值诉求,产品力的创新成为考量品牌发展的重要参评因素。当我们回归产品品质的这一高端产品基础因素,也就意味着新一轮次的品质创新之战的大幕开启。而只有超越过往的创新思维、颠覆性思维,才能在超高端竞争中脱颖而出。

一直以来,凭借独一无二的烟叶资源,玉溪品牌在大众心目中建立了高品质的标签。在新一轮的品质创新升级战中,玉溪品牌坚持守正创新,以玉溪“翡翠”的高品质,颠覆消费者对传统高端烟的品质认知,树立起新时代、新消费环境下超高端产品打造的标杆。可以说,玉溪“翡翠”从最基础元素上确立了牢固优势。

玉溪“翡翠”是玉溪品牌品质底蕴的上乘之作。对品质的追求,是刻在玉溪品牌骨子里的基因,也是玉溪能够做大做强的核心秘钥。作为玉溪品牌的集大成之作,玉溪“翡翠”回归品质价值制高点,不仅成为玉溪品牌高品质的代表作,更满足了超高端品质需求,成为新生代超高端产品中的佼佼者。

具有天赋异禀的玉溪烟叶品质基因,让玉溪“翡翠”从源头上就拥有了其他高档产品无法比拟的高贵血统。玉溪“翡翠”选用顶级窖藏发酵烟叶,经严苛手工片选,三年橡木桶时光沉淀,生态添加虫草、藏红花颗粒,植物多聚糖过滤吸附,海洋多糖物理净化,药理生润,温和生凉,烟香清雅如竹,味感温润如玉。为高端消费人群带来更加舒适的感受,开创了中式高端舒适型卷烟产品的新纪元。

玉溪“翡翠”是玉溪品牌创新实力的集中彰显。能在超高端市场叫响的产品必须要兼备自有风格特征和独特印记两种特质,缺一不可。对于玉溪“翡翠”而言,自有风格特征便是微生物调香生态卷烟,应用微普生物技术对名贵中草药进行生物提纯,结合微生物快速发酵、破壁、转化、萃取,与优质原料完美融合。它颠覆了传统的吸食体验,在追求品质的基础上为消费者带来指尖和唇齿间净、润、清香的体验。

独特印记是人无我有的区隔化表达,是产品连接消费者最为显著的识别特征。玉溪“翡翠”在产品塑造上有着诸多创新点,其中的透光滤嘴便是最能与其他产品产生区隔的创新点。玉溪“翡翠”创新使用镭射原纸碧色滤嘴,滤棒整体碧玉通透,并有龙腾祥云图标和金色的“翡翠”字样。以灯光对准滤嘴,滤嘴上的暗纹立刻变得通透起来,滤嘴整体呈现出青翠空灵的翡翠质感,集审美与功能性体验于一身,赋予消费者全新的消费体验。这种将隐性技术显性化的颠覆性创新,提升了产品的品质感与稀缺感。

玉溪“翡翠”是中式超高端产品文化塑造的典范。在中华传统文化中,玉是君子的化身,谦谦君子,温润如玉。玉溪“翡翠”以“君子比德于玉”为文化理念,以现代君子文化、现代君子主张为核心内涵,把中国传统文化中的君子文化、玉文化、德文化与当下中国主流的核心价值倡导所结合,映衬超高端消费人群的精神特征,满足超高端群体的精神需求,赋予了产品鲜活的时代内涵,成为新时代超高端产品文化塑造的样本。

在追求品质为先的道路上,玉溪“翡翠”用实践和行动诠释了打造一款内外兼修,品质一流的好烟的初心。如今的玉溪“翡翠”已经毋庸置疑成为行业认知度高、消费者接受度高、极具代表性的超高端产品,成为重构超高端卷烟格局的发起者和引领者。

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