价值新引擎:玉溪卷烟品牌高端价值突破

发布者:佚名发布时间:2021-07-20访问量:328

纵观行业消费趋势,超高端依然是中式卷烟增长较快的市场。这得益于中国经济快速发展催生出现的一大批高收入人群,他们是超高端消费的主要贡献者。过去十多年中,正是在这部分人群的消费推动下,行业形成了以“和大天一”为超高端代表的“G4”格局。

然而,消费在迭代,潮流在演进,当行业进入发展的新时代,伴随着中国新高端消费人群的不断崛起,以及传统高端消费人群的内部转型分化,尤其是以高净值人群为代表的新富阶层日益成为当下和未来高端消费的主要力量,超高端消费出现了新特征、新需求、新趋势。

2018 年,在行业高端烟发展出现新变化的大背景下,玉溪“双中支翡翠”这款超高端新品上市。两年多来,其精准定位新时代高端人群,用极致的品质、深厚的文化、创新的营销,开启玉溪品牌高端烟发展新局面,拓展出玉溪高端价值提升新空间。如今的玉溪“翡翠”已经成为超高端市场旧格局的突破者和新的引领者,逐渐在“和大天一”之外确立了超高端卷烟新的价值标的。可以预见,接下来的超高端卷烟市场,正在从“G4”转向“1+4”的引领格局,这个 1,就是玉溪“翡翠”。

对于中式超高端卷烟来说,玉溪“翡翠”打破了传统格局。玉溪“翡翠”的推出,犹如一台新的价值引擎,推动玉溪品牌价值和形象的升级。玉溪品牌作为行业大品牌的代表,同样需要根据变化的消费环境,不断进行产品价值的丰富和升级。玉溪“翡翠”的推出,以最高端的人群定位、最高端的文化价值、最高端的象征联想超越自身所有品系,在“和大天一”之外锚定价值高地,一举为品牌在顶层结构上确立了新的高价值标签。可以说,“翡翠”的推出以及未来的家族化,是对玉溪品牌价值的强力提拉,是对玉溪品牌高端形象的有效支撑,极大拓展了品牌价值丰富和延展的空间,发挥出了“源于玉溪,引领玉溪,超越玉溪”的新引擎作用。

从超高端烟潮流引领角度看,玉溪“翡翠”在新的变局中占位超高端,抢占新高端消费潮流,尤其是引领了超高端中支产品的发展。正如上文所述,新富人群的崛起必将引发高端消费的新变局。玉溪“翡翠”上市之初便凭借玉溪最优质的烟叶锻造高端品质,定位于成功的消费人群,立足于最博大且传承已久的玉文化和君子文化,借助最美好的象征意象,成为超高端新品打造的新典范,在新变局中实现了新品的抢先占位。而且,玉溪“翡翠”作为中支烟,使得玉溪品牌成为在超高端市场较早布局中支产品的品牌。当下,超高端中支将是未来产品推新和重点培育的热门品类,而玉溪“翡翠”通过两年多来的市场耕耘,无疑在这一领域具备了先发优势。

除此之外,超高端卷烟消费注重文化内涵的趋势日益凸显。而玉溪“翡翠”最大的优势就是文化内涵。综合来看,玉溪“翡翠”正在推动着玉溪品牌在超高端领域实现对未来潮流和方向的引领。

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