以春天香烟品牌为引,广东中烟加速向未来!

发布者:佚名发布时间:2021-07-19访问量:834

从去年4月份至今,春天系列产品上市已经一年多。

过去一年多,“十三五”收官,“十四五”开局,行业发展迎来的历史性节点。行业众多企业和品牌立足过去、谋划未来,围绕消费新趋势、行业发展新要求,依托新产品、新营销,不断进行着战略层面的创新升级、布局调整。

对于广东中烟来说,正是在这一年里,抓住了时代机遇、顺应了发展趋势,实现了企业发展进程中的又一次提速发展。

这一年多,企业发展方向进一步清晰,即向着回归行业第一阵营进发;

这一年多,产品梳理基本完成,资源全力聚焦状态好、潜力大的品规;

这一年多,老产品不断升级改造,市场活力和口碑开始稳步提升;

这一年多,一二类卷烟占比持续扩大,销量价格状态实现了历史最好水平;

这一年多,广东中烟和双喜品牌成为了行业关注度较高的企业和品牌之一;

这一年多,广东中烟这艘巨轮实现了战略性转型、转向和加速;

……

在这些成绩和作为中,春天系列新品的推出和崭露头角,无疑是企业和品牌实现转型发展关键一招。它重新激活了广东中烟作为行业创新者的基因,重新树立起双喜品牌作为消费引领者形象。

从消费角度看,“春天”已经成为行业新时代新品塑造的范本。

未来,卷烟消费必将在新人群、新理念、新科技的推动下持续发生变化。回归理性、注重品质、关注价值,越来越成为消费者选择产品时的重要标准。春天系列产品时尚、个性,文化感十足的外在形象,契合了当下新消费群体的审美需求;回归烟草本香本味的体验创新,符合了消费味觉迁移方向和潮流;“原汁原味,有滋有味”概念融入,让品牌内涵和价值得到进一步丰富和升华。

从营销角度看,“春天”是行业新竞争环境下精准投放、圈层营销的营销创新代表。

营销是新品能够迅速被消费者感知和体验的强大助力。自春天产品上市以来,凭借创新的产品品质和形象,丰富的价值内涵,尤其精准而有调性的圈层体验,在目标消费群体中形成了广泛的知名度和美誉度。以“滋味空间”为代表的圈层IP,成为行业精准营销创新的样板。同时,在市场投放上,广东中烟以科学的销售跟踪、合理的策略管理、真实的投放反馈,形成了春天产品精细化、高效化的投放管控体系。

对于广东中烟这个中国烟草的大企业、双喜这个中国烟草的大品牌来说,春天的推出和成长如同号角,向企业和品牌发出明确的指令,它是广东中烟发展加速向前的关键之举。

产品是一切战略、创新的落地载体。在春天产品的创新突破、潮流引领下,迎来了脱胎换骨的变化。春天产品身上所展现出的创新思路、创新模式,正是广东中烟对未来发展的信心和实力的体现。

如今的广东中烟和双喜品牌,已经从“调整五年”的余波中重新焕发出生机和活力,站在了新的历史方位之上。在未来的“十四五”期间,广东中烟将向着双喜品牌实现“136、345”双占位,进入行业发展第一阵营的目标前进。

面对这一发展目标,春天产品所出现出的意义将是战略性的、历史性的。而广东中烟这艘超级航母,一旦重新启动,所爆发出的创新能量、前进动能,将为春天产品的走向全国市场、为春天后续家族产品的打造带来全方位的强大支撑。

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