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    高端新变量,竞争新维度——玉溪(中支境界)的『四维』创新引领

    作者:佚名 日期:2022-07-19 分类:香烟货源资讯

  • 2022年,作为行业高端大品牌的玉溪,顺应高端消费新特征,把脉高端市场新需求,推出了玉溪(中支境界),为行业高价新品塑造做出了创新探索。

    这款产品定位600元价位,传承“境界系列”一直以来的良好形象和文化表达,并以颠覆性创新,为产品注入了全新的概念、元素,堪称新时代高端烟打造的样本。

    可以说,玉溪(中支境界)作为中式卷烟高端价位的一个新产品、一个新变量,从多个方面开启了行业高端竞争的新维度。

    1

    价格维度

    占位600元价位,开启竞争新赛道

    长期以来,高端价位上的品牌竞争,主流方向在500元价位段。随着新技术、新消费、新产品的出现,特别是高端消费的持续扩容,除了500元以外,那些所谓的隐形价位,正在逐步被激活,并且显性化。

    在高端价位中,600元价位相对来说更为特殊。上承高价、下接主流的500元价位,在行业发展的要求下,满足了现有高端主流消费群体的升级需求,也承接着新兴高端消费人群的新需求。

    如今,随着玉溪(中支境界)的推出,600元这一价位正由过去的“荒芜”之地,成为行业结构上行过程中潜力高地。

    对于玉溪品牌自身来说,在300元、400元的价位段有了充分的布局之后,占位600元价位段是品牌结构升级、价值升级的必然。玉溪(中支境界)上市之后,进一步完善和强化了玉溪的产品体系,而且避开了500元主流价位上的竞争压力,进入了一片高端烟的新蓝海。

    一个价位成就一款产品,一款产品激活一个价位。过去行业的发展无不如此。玉溪(中支境界)定位600元价位,代表着玉溪品牌将在此赛道上建立属于自己的引领地位。

    2

    品质维度

    玉溪优质原料优势,定义高端品质新高度

    众所周知,玉溪品牌一直以来以优秀的品质著称。这种品质,根源于玉溪独具的自然条件下所孕育的清香型烟叶。

    北纬24度,尽享大自然之灵,赋予玉溪无法比拟的“光、温、气、热、水”五大生态要素,造就出世界第五个顶级烟叶产区。抚仙湖滋养下,玉溪这片古老丰饶之地,成为烟叶生长的天然沃土,被誉为“玉溪黄金烟叶”,备受追捧。

    “境界系列”是玉溪品牌经典品质代表,是为高端消费群体精心打造的系列产品。其烟叶均源自专属“小产区”。烟草专家长期进驻“蹲点指导”,精选优良品种经代系优化培育而成的顶级烤烟,称得上玉溪烟叶王冠上的明珠。

    在口味体验上,境界系列产品,回归自然烟草本味,立足“烟草本香”和“清香品质”,精选原生态自然花香、果香、蜜甜香特征香韵作为辅助融入其中,凸显云南烟叶清甜明亮的香气风格特征,烟香厚实饱满,烟气轻松流畅、细腻柔和,余味舒适干净。

    玉溪(中支境界)作为境界系列产品的新成员,在传承玉溪境界系列的高品质基因基础上,运用更加精进的工艺、技术,更具有市场竞争力,满足了新时代高端消费对品质的要求,定义了新时代高端烟品质的新高度。

    3

    文化维度

    仁义礼智信善,演绎高端中支新气质

    高端产品,品质是硬实力,文化是软实力。产品文化的底蕴及调性,决定了产品的气质。“玉溪”作为中式卷烟“最具文化”的品牌,在文化打造上一直走在行业前列。每一款产品都从中国传统文化、主流文化中寻找文化赋能,软、硬实力兼具。“境界系列”所表现出的文化气质,与消费人群心理契合、与时代发展相契合,站在了高端烟文化打造的潮头。

    首先,玉溪(中支境界)延承品牌文化,围绕“仁、义、礼、智、信、善”这一中国传统文化精髓,诠释着高端中支文化内涵。

    在包装设计上,篆书境界,笔势圆整,效法天地,方圆变换间自成规矩。中式古典赭石棕用色,历史悠久内敛厚重,风格沉稳蕴含优雅,简约不失大气。中国鎏金工艺,凸显尊贵品质。古朴、灵动的回纹点缀其上,“仁、礼、善、智、信、善”暗含其中,集中国德文化之大成,锋芒不露却自成一体。可以说,所有外在设计元素,无不体现出中式特色、中国文化的气质。

    其次,对于“境界”来说,最核心的文化表达在于“仁、义、礼、善、智、信、善”文化的表达,这是中国传统文化的精髓所在,同时,也与当今主流价值相契合。

    这六个字背后,既是传统文化的输出,同时每一个字都具有强烈的、可延展的时代价值和场景化演绎的空间;既是中国人集体的道德标准,同时每一个字所蕴含和传递的也是当代人自我修养、自我提升、自我实现的最高人生境界。

    玉溪(中支境界)以高端的文化占位、丰富的文化内涵、创新的文化演绎,为后续高端中支烟树立了文化塑造的新标杆。

    4

    特质维度

    颠覆式创新,打造高端社交新道具

    随着高端消费需求多元化、个性化特征明显,一款产品要想在市场中脱颖而出,被消费者记得住、有得说,必须要有独具特色的地方,即特质化。玉溪(中支境界),自上市以来之所以成为行业热议的话题性产品,最关键就在于其鲜明的特质化属性。其特质化主要表现在两个方面:

    一方面是感知体验的特质化。

    比如创新采用银耳多糖功能型加香卷烟纸,平滑烟气,降噪降刺,显著提升了吸食舒适性;天然提取云南青梅、大枣等植物精华载香颗粒,带给消费者清润舒朗,蜜甜丝滑的体验。玉溪(中支境界)在入口感知体验上的升级,契合了当下高端消费多元化、个性化的消费特征。

    另一方面产品概念价值的特质化。

    玉溪(中支境界)以颠覆性的创新,首创分段式可拆分条盒包装。即条盒设计以竹节为灵感,一条烟分为五段,轻轻一掰,即可分而享之;每段两包烟,专供分享,寓意好事成双。这种独创的分享式卷烟包装新模式,颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知。同时,因产品的分享衍生而来的概念创新,则让玉溪(中支境界)具备了全新的社交价值、场景价值。

    随着高端烟越来越注重社交价值塑造,如何通过产品创新、通过人群进行有效传达是许多产品面临的新课题。打开境界,分享人生。玉溪(中支境界)的分享装设计,把高端烟的社交、沟通进行形象化、仪式化的表达和传递。在掰开分享的过程中,把中国人的社交文化蕴于其中。玉溪(中支境界)通过主打“分享”概念,放大了高端烟社交价值,拓展了产品使用场景的想象空间,把高端烟作为沟通、交流的道具功能彻底激发出来。

    价格新赛道、品质新高度、文化新气质、价值新特质——四个维度的创新引领,让玉溪(中支境界)引发行业极高关注度,当然,这也是我们看好其未来发展的原因。

    与此同时,随着玉溪(中支境界)上市,玉溪品牌逐步构建起境界系列家族优势,满足了新时代多元化、高端化的消费需求,而在玉溪品牌结构持续升级的要求下,玉溪(中支境界)必将凭借大品牌、大企业的背书,成为行业和玉溪品牌高端引领的重要产品。

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