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    「和天下(尊品中支)」:质美新标杆,高端新气象

    作者:佚名 日期:2022-07-19 分类:香烟货源资讯

  • 与世和鸣,礼遇天下。

    6月30日,「和天下」低调而平和地发布了超高端新品——「和天下(尊品中支)」——立刻霸屏朋友圈。

    尽管不事张扬,但「和天下」超然的品牌力、「和天下(尊品中支)」卓然的产品呈现迅速将市场迎新求变的期待与喜悦点燃,强势品牌的「自发光」与热情的「自来水」相映成趣,将话题性、影响力提升到了火热的程度。

    过去了两周多时间,还是有很多人在问,很多人在找,很多人在晒。

    余音绕梁,莫过于此。

    之前,「和天下」定义了超高端价值标杆。在这以前的超高端市场是凌乱的,琐碎的,超高端品牌不成体系,超高端产品更像噱头,「和天下」以及后来的「和大天壹」定义了消费者对于超高端品牌的想象,也塑造了超高端市场的格局样式并延续至今。

    后来,「和天下」丰富了超高端文化内涵。在保持稳健成长的同时,对于细支烟、中支烟的积极响应、快速登场,不仅满足了消费者追求更低危害、更多个性的需求变化,也在常规粗支产品稳步扩张之后形成了新的张力,为超高端市场增加了多样性和成长性。

    现在,「和天下」正引领超高端持续扩张。作为极具市场影响、口碑声誉的领导品牌,「和天下」积极响应、有效满足持续的消费升级、高净值客户消费能力的快速提升,以连续11年的第一品规、连续8年的第一品牌驱动着超高端市场进入到加速规模化的新增长周期。

    2020年突破限价,既是打破天花板的难得契机,也赋予了「和天下」以新的使命。

    对于新价格以及新产品,整个产业的关切和期待:一是积极的需求对接,市场有着旺盛的需求,只有拿出有说服力、吸引力的产品,才能把需求牢牢抓在手上。二是牢固的价值锚定,标定品牌及至品类的价值坐标,巩固提升高端品牌的社交属性。三是充分的空间打开,以新价格、新产品重塑价格体系、市场空间,从突破限价的点上突破进化为价值体系的全面提升。

    也正因为此,「和天下(尊品中支)」的上市就有着特别的意义和期望。

    于市场成长。随着超高端市场进入到新增长周期,头部品牌的发力和新产品的亮相,将会充分调动消费热情和需求释放,为市场成长提供新的接力与提高,有助于市场保持足够的新鲜感、活跃度,以更为积极的拉新导流来更好地支撑可持续。

    于产业发展。这不仅仅是一个品牌、一款产品所能够拿出来的亮眼表现,更在于所呈现出来积极向上、敢想善为的精神力量,这是培育中式卷烟知名品牌、打造全球领先品牌的活力所在,更是建设现代化烟草经济体系推动行业高质量发展的支撑所在。

    于品牌自身。在连续多年保持销量第一并即将在年销量历史性突破50亿支之际,「和天下(尊品中支)」的发布,对于品牌发展是一个极大的激发,也将品牌价值提高到新的境界层次。这是「幻影」之于「劳斯莱斯」、「慕尚」之于「宾利」、「迈巴赫」之于「奔」的那个层面,将重新定义消费者对于超高端的想象和期望。

    回到「和天下(尊品中支)」这支产品,在备受关注、热切追捧的背后——

    最直观的感受,色彩运用很大胆。「和天下(尊品中支)」用上了非常特别的色彩,眼前一亮的同时又过目难忘,不仅再一次突破了「和天下」的原有风格、既有边界,也有望塑造超高端市场的新风向、新热度。

    透过「和天下(尊品中支)」所表达出来非常高级的审美,体现出「和天下」敢为人先、创新激活的智慧、眼界和格局。

    又充分彰了显深厚的文化底蕴。「和天下(尊品中支)」从「皿方罍」中汲取灵感,夔龙纹、凤鸟纹、兽面纹、双耳衔环这些经典元素都有非常精妙的组合呈现,以——形制凝练、纹样提取、光彩延续——极具想象力地将礼乐文化、青铜礼器融入到、浸润在产品设计当中,为消费者提供了丰富的审美享受和文化感知。

    有着极其出色的质感呈现。「和天下(尊品中支)」不仅看起来很美,拿在手上也有着沉甸甸的份量感、扎实感,这种没有距离、远超预期的所见即所得胜得过千言万语。

    再加上通过数字化调香、数字化配方、数字化产品设计所打造出来——更轻松、更舒适——的产品体验,将科技与艺术完美结合,在实现与消费者精神共鸣的同时,也赋予了轻松自在、悦己达人的美好体验。

    正如「与世和鸣、礼遇天下」所表达出来的自信自强、共进共振,所彰显的家国情怀、品牌愿景,正是以时代需要、行业担当、消费需求和自我成长成就新时代的「和天下」,开创「和天下」的新时代。

    在这个意义上,「和天下(尊品中支)」所承载的使命就是将第一品牌、第一价值、第一影响牢牢抓在手上。

    ,来源:三悦有言
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