新时代红色基因卷烟品牌迎来新发展

发布者:佚名发布时间:2021-06-07访问量:333

千百年来,红色文化流动在民族的血脉里,也存在于方寸之间的卷烟包装上,典型如延安、古田、西柏坡等。而那些具有红色基因的卷烟品牌有过辉煌,也曾因时代变迁等因素而一时泯然于众,但在如今大国崛起、国人文化自信空前高涨的背景下,红色文化作为极具中国特色的先进文化,蕴含着厚重的革命精神和丰富的历史文化内涵,是弘扬爱国精神、实现中华民族伟大复兴的支撑力量,华夏大地再次掀起红色浪潮,红色品牌迎来新时代发展机遇。

01贵烟:红色大美

贵烟品牌以贵州红色圣地“遵义”为根基,推出了产品贵烟(遵义),以红色为底色,搭配“遵义会议会址”标志性建筑,传承红色精神,弘扬红色文化。而在2020年提出“大美贵烟”后,将红色大美涵盖其中,推出产品贵烟(红中支),烟包正面以“拉丝与凹凸工艺”展现“遵义会议会址”标志性建筑,配以烫金闪动的金色光芒,打开烟盒,烟盖上“贵烟”两个字旁边以浮雕印刻技术展现“红中支”;背面呈现雄关漫道二万五千里的长征路线图,生死攸关的转折点“遵义会议”于其中熠熠生辉,生发于红色文化却又不止于此,一个“红”字所展现的文化更显包容。

贵烟之大美,美在生态、美在科技、美在人文;红色之大美,美在传承、美在民俗、美在精神。贵烟品牌以“贵在持续”的精神厚积薄发,将红色精神持续融入品牌发展,将红色文化与时代发展持续融合创新,成为新时代红色品牌之典范。

02金圣:“中国红”未来可期

鏖战霸权、友结四海,登录月宫、探访深海,抗击疫情、铁血卫疆……一次又一次中华民族壮举的背后,无不飘扬着那一抹振奋人心的“中国红”,金圣抓住时机将这种精神符号融入品牌发展,在2021年推出“硬中国红”,明确打出“中国红”概念,通过“中国红”系列红色视觉符号,阐释新时代红色新内涵及精神价值,以“中国红”凝聚对伟大祖国壮阔未来的期盼、对美好生活的祝愿!

品牌在经历“三好”提质增效以后,目前发展已经形成了“瓷阁香”发展体系,“圣地中国红”首款保湿贴产品推出之后在市场上引发热议,如今“硬中国红”在中支、细支潮流中,回归常规烟,以“中国红”这一视觉符号,强化红色精神及符号价值意义,并形成相对完整的产品价位布局和较为完善的文化谱系。天时地利人和,抓住机遇的金圣,如何利用这些优势展开营销工作或将成为下一步需要着重考虑之处。

03古田:符号IP化后大有可为

福建中烟为将“古田会议”这一段红色历史传承下来,推出“古田”卷烟产品,成为烟草行业具有代表性的红色文化产品,直至2004年因品牌整合而停产。自2014年复牌生产以来,福建中烟陆续研发上市软包、硬盒、细支和中支等系列产品,不断完善古田品牌架构,产品的梯次感和系统性逐渐明晰,系列产品始终保持了良好市场状态。同时,福建中烟已然意识到,在文化层面号准市场脉搏,瞄准与消费者文化审美和情感共振,是古田品牌在新时代的文化发展必然之路,因此借势2019年古田会议召开90周年之时,召开“不忘初心,成功从古田开始——‘古田’品牌培育研讨会”,进入新时代,随着福建中烟构建了全新的“海纳百川,敢拼会赢”企业文化理念,以此为引领,古田品牌立足于讲好品牌故事,在万箱基础上聚焦红色文化、传承红色文化。

古田品牌无论是从地域文化、革命文化、品牌历史成绩,还是当代爱国热情高涨、品牌周边、市场期待等各方面,都预示着品牌将大有可为。

04延安:红色文化有待深挖

延河水奔流不息,宝塔山巍峨如云,圣地延安积聚了太多红色记忆凝练了,太多革命情怀,延安品牌的包装以红色系和金色系为主色,传承红色精神的同时,品牌也另辟蹊径,聚焦更久远的历史,推出“千年帝都”系列,然而新时代大环境下,红色文化再起波澜,“延安”特殊的名称和红色文化内涵,赋予了品牌得天独厚的品牌影响力,与时俱进,继续深挖品牌红色价值,运用影响力推动品牌持续发展仍是一大重点工作。

与此同时,新时代的红色包装在上述的“红色文化”之外,还被不少卷烟品牌赋予了更加丰富包容的内涵,形成独特的风景。人民大会堂品牌于红色包装上点亮了“五星穹顶”,展望未来,致力于满足消费者追求美好消费的需求;芙蓉王品牌为包装注入“中国红”,守正创新,芙蓉王(红宝石)引领中式高端美学;中华品牌以“中华红”引领红色潮流,首屈一指,一直被模仿从未被超越……纵览卷烟产品,红色系一直是被多数品牌所钟爱的色系,值此之际,爱国热情与文化自信令“红色”于烟草行业再掀高潮。

具有红色基因的卷烟品牌,天然具有文化底蕴和大众好感,有些品牌已经窥得未来趋势与时俱进拓展深挖品牌红色文化,有些已经让红色文化脱离了原有的品牌价值谱系成为了独特的风景,还有一些品牌则还在观望。但不可否认的是,时代的脚步并非停滞不前,铭记历史之时更需展望未来,汲取以往发展经验教训,新时代更应该加强内部凝聚力和外部影响力的建设,做到与时俱进,加强红色文化的深度挖掘、系统整理、价值引领和整合传播等工作,既要注重把红色文化基因挖掘与企业文化建设、品牌文化建设紧密结合,又要注重使红色文化资源与革命理想情怀和时代精神合拍。

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