新品爆炸,新品香烟一浪更比一浪高吗

发布者:佚名发布时间:2021-06-01访问量:783

随着社会经济的发展,人们此时处于一个产品爆炸的时代,各行各业面对激烈的市场竞争,都会选择用新品战术,用新品的「新」来吸引消费者的目光。

据一家研究机构的调查数据表明,当出现新产品时,大部门约有四分之一的消费者愿意马上尝试;有49.7%的人认为「满足了自己很大部分的需求或核心需求」;而有57.3%的人则认为「有一些我没有尝试过的功能,不敢轻易去尝试,害怕踩雷,新品的良品率也是盲点之一」。

其实我们从这些数字中可以看到,新品已然没有之前这么火热了。

新品云霄香烟都会受欢迎吗?这可不是绝对的,现如今消费者对新品的态度为何从追捧转向了观望,主要有这么几个原因:

第一:新品爆炸,选择从单选题变成了多选题

经济的发展让消费者的腰包变鼓,消费者的消费欲望呈上涨态势,需求增多,供应随之增多,为了能够迎合消费需求的变化,各路品牌争先恐后的推出新产品。面对大量涌入的新品,新鲜感让消费者对新品充满的兴趣,而后随着新鲜感的消失,消费者对新品的热情程度也逐渐下降。

第二:良品率成为消费者选择盲区

在新品起步阶段,消费者对新品有着大量的需求,新品东风让很多品牌实现了弯道超车,为了能够在这块蛋糕上分得一杯羹,部分品牌选择了以快为进,忽略产品周期,加快了新品的推出的脚步。而因为产品前期没有很好地得到检验,结果造成了产品质量的良莠不齐。良品率的下降,让消费者对新品「望而却步」。

第三:产品更新大同小异,区隔变小

2020年内卷成为人们热议的话题,见了面都会相互调侃一句「你内卷了吗」。同样,在新品中也出现了内卷,当某一品牌推出一款新品受到消费者追捧后,其他品牌群起效仿,推出类似的产品,就好比奶茶一样,一个品牌推出新口味,其他品牌也会随着推出相同的口味。新品的雷同,削减了消费者的消费热情。

烟草新品表现如何

新品的内卷,同样也出现在卷烟市场,对比两年前的新品大潮,近段时间的新品被控制在了一定的数量之内。卷烟消费者对待新品的态度也由追捧转向平淡,而卷烟品牌对新品的态度也由之前的狂热转向了现如今的平静。

卷烟新品该如何走第一步?

1、产品避免同质化

首先,也是最重要的是避免同质化,在消费细分风潮的带领下,卷烟消费者变得愈加的「挑剔」,他们对卷烟产品的要求变高,尤其是一些有着长时间卷烟消费的消费者,受到原有产品的影响,对新品的选择他们更加慎重,若新品没有新意,相似度还较高,他们也就失去了尝试新品的消费意愿了。

2、选点要慎重

新品的投放也是前期需要考虑,选择新品投放点,要了解这个区域的消费特性和消费水平,做好消费者调查,调查消费者对新品的要求和期待,看新产品是否适合在此地区投放,避免出现「水土不服」的情况。

3、营销策略讲方法

新品投放后,营销脚步也要跟上,出彩的营销是上好的助推剂。在新品市场的前后期都要有配套的营销动作,推波助澜,对新品的培育也有一定助益的。

4、新品上市前聆听零售户的声音

有关于新品的建议,品牌可以多听听零售户的想法,零售户是撑起整个市场发展的重要载体,他们可以获得消费者最真实的消费想法,他们是最了解消费者的。所以聆听他们想法,从中进行借鉴,可以获得意想不到的效果。

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