芙蓉王坚守中式卷烟风格27年

发布者:佚名发布时间:2022-01-12访问量:2.17 K

芙蓉国,尽朝晖。“朝晖”即“正道”,若相信是“正道”,就要坚决贯彻到底。昂首阔步,道法自然,方能升维进化、成就自身。在高档烟激烈的竞争中,坚守中式卷烟风格,才是制胜的关键。“芙蓉王”具备中式卷烟最核心之竞争力:一面是独特的香型风格,另一面是尖端的工艺技术。二者共同“主演”芙蓉王品牌从湘烟的崛起傲立,到改写品牌发展格局,再到于高质量发展背景下扛起中式卷烟风格旗帜的27年壮美篇章。

自然烟香,高端经典

时间回到1994年。当时,芙蓉王品牌发现了成功人士对自然烟香潜在的需求,于是确定了“自然香”独特风格,推出芙蓉王(硬),以230元/条价位布局高端,迅速走红市场,引领了高端卷烟的风格转型。品吸过这款烟的人,评价其为“香气清雅圆润,烟气细腻丰满,吸味纯正协调,余味清爽绵长,回味生津返甜”。这样的高度评价,更坚定了芙蓉王品牌在自然香风格上的执著前行与不懈追求。

2000年到2003年,芙蓉王(蓝)、芙蓉王(软蓝)相继上市,延续自然香,并在此基础上作为国内率先采用蓝色包装的卷烟产品,再次轰动行业。“芙蓉王”这个全国一类烟市场销售规模最大的品牌从此迈出了坚实的脚步,一句“湖南三绝走天下,王烟鬼酒湘妃茶”在当时广为流传。

伴随芙蓉王(蓝)、芙蓉王(软蓝)掀起的“蓝色风暴”,自然烟香背后的奥秘也勾起更多人的好奇心。国外的津巴布韦、巴西,国内的滇、贵、闽、湘,这些黄金烟叶带和优质烟叶产区,就是“芙蓉王”的最初的烟叶原料。这些地区拥有无法复制的、最适宜烤烟生长的气候环境和土壤环境,光、 热、水、土、海拔等各种资源汇聚成天然的温床。当卷烟对某一地域的烟叶依赖性过强时,就会导致烟叶品类单一,香型风格满足感降低。“芙蓉王”作为一线卷烟大品牌,多年来能够实现南北兼容发展,销量名列前茅,就是源自其对不同产区中不同烟叶卓越超群的优势表达。

之后多年,“芙蓉王”于坚守中创新,在自然烟香基础上不断通过原料配方、工艺技术创新进行品牌升维发展。2017年,芙蓉王(硬细支)、芙蓉王(硬蓝新版)上市,创意性添加“本香爆珠”,将自然香进一步升华;2020年,芙蓉王(硬匠心手作)20支装完成升级改造,首创“5度甜、7律香、10分净”体系,诠释消费升级下对烟草自然香的坚守与创新。

清水出芙蓉,天然去雕饰。好的事物,都有着删繁就简后的纯粹,都有着彰显本性后的真实。湖南中烟正是出于对消费者品吸习惯的考量,于第一包产品诞生之初,在香型风格的塑造上便有别于其他高端产品,着重突出自然烟香,从而在后期产品的系列化发展过程中得到了市场的高度认可。如今,不论时代如何更迭、消费如何更新、环境如何变幻,芙蓉王品牌以自然烟香成就中式卷烟高端经典风格依然不变。在大家的心目中,“芙蓉王”首创的清雅、飘逸之自然烟香风格,已然成为当下行业高端卷烟风格特色之典范,已然构建了中式卷烟高端风格标准。芙蓉王,自然香。

尖端技术,匠人匠品

超越时间的生命力,来自匠人倾注的心力。对于芙蓉王品牌来讲,尖端技术是其27年发展的不竭动力。能够支撑创新教化演变、提供源源不断的创新思路之关键,就在于根植于尖端技术之上的湘烟人之工匠精神。“以匠人精神铸就匠心产品”这一件事,就是湘烟人的一生所向。择一事,做一生,这就是芙蓉王的“正道”。

匠人精神,是“自我否定”后的精雕细琢。在烟叶组配上采用模块化配方技术和计算机大数据辅助配方设计,保证烟叶配方精准,促使各产地、等级烟叶配方比例达到最优。开展“自然烟香”特色烟叶开发、品质解读、品种适应性与适用性比较等研究工作,紧紧围绕品牌风格特征为烟叶种植提供技术支持。

“芙蓉王”的独特风格,就是通过上百次实验、 上千次探索、上万次配比过程中的“自我否定”,才精雕细琢,升级进化,最终铸就了其“中式卷烟风格之典范”的行业地位。

匠心产品,是“百般挑剔”后的价值认同。多年以来,湘烟人力求“做最好的自己”。不断挑剔自我,不断探寻正道。在研发过程中,始终坚持中式卷烟发展方向,为进一步突出自然烟香,除了对原料的产地、等级、部位、纯度、油分等指标“百般挑剔”以外,还逐步形成了“轻、稳、 精、细”特色专线生产工艺。在处理强度和设备特性方面突出“轻”,解决主要工序的工艺参数设计、加工工艺要求等问题;在产品质量和加工过程上突出“稳”,对生产过程中产、质、耗等信息进行可视、可控、可跟踪的动态分析,确保设备运行参数和工艺技术指标的快速稳定调控;在原料配方和分类加工方面突出“精”,对不同配方等级采用差异化加工,对单等级原料按最小配方单元准确计量存放,确保原料配方的精确性和生产组织的灵活性;在控制方法和设备结构方面突出“细”,对自动解包、真空回潮、在线喂料等设备开展技术革新,通过对细节的创新与完善使烟机设备主要功能得以扩展,控制水平不断提高。

27年,323道尖端技术工序,湘烟人不断提升产品质量衡定标椎,不断更新科技设备应用体系,真正做到了“支支一流”,全力以赴打造出中式卷烟风格当中最正宗、最好的自然香。随着消费持续升级、高端需求不断释放出来,高价位、高端市场发展势头愈发良好,在这样的背景下,“芙蓉王”在全新发展时期的高端价值即将释放,领跑高端市场,为“双新一体”战略的顺利实施埋下了坚定注脚。

在高质量发展的总体纲领引导下,中式卷烟大品牌需要坚守特色风格,走正道,才能在激烈的高档产品竞争中率先胜出。通过独特的香型风格和行业一流技术支撑,成就了“芙蓉王”的卓越品质,成为其高档卷烟品牌中的强势领军品牌的压舱石。创牌27年来,“芙蓉王”背后的湘烟人始终坚守“做中国最好的卷烟”这一信念,始终敬畏市场规律,始终敬畏消费者选择,27年如一日地坚守特色原料工艺、特色加工工艺。自然烟香经典,匠心更显尖端;风格始终如一,昂首阔步向前。

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